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Simply Life為何關張?

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時間:2013-08-12

 

這個夏天,上海新天地里的simply life 悄無聲息地改裝成了面包房。同期simply 集團的網頁上也把家居店的所有信息都抹掉了,從此這個上海灘最早的家居飾品店和大家說拜拜了。Simply life的老板郭萬春是個說國語很流利的新加坡人,2000年的時候在東平路開出第一家家居飾品店,那時候上海灘大大小小的雜志編輯都往那里奔,也只有在那兒能找到alessi、iittala 這些進口的時髦貨。郭老板在上海其實是開泰國菜餐廳起家的,家居店本是個人愛好,在上海房價還算平易近人的時候頻頻買下老房子,然后里外裝修一通,住上半年,上上雜志,然后再就轉手賣掉。每個家都能堪稱simply life的樣板房,郭老板就是最好的品牌代言人。

兩年后,郭老板把家居店和泰國餐廳一起開進新天地。家居店一樓賣小飾品,二樓賣家具,有床有沙發,餐廳的面積只有一半大。一年不到,位置顛倒了一下,大型家具不見了,樓下的家居飾品體量也越來越小,而餐廳的面積卻擴大了,連一樓的室外都排滿桌子。在那時候,對中國人來說,吃比住還是更重要些。

對于任何商業模式來說,消費者決定了商家的業態。 新天地作為上海市中心的街區商圈,開始的時候一直以石庫門、懷舊為主打,當作城市名片一樣打造。引來了各種游客,成為外灘、東方明珠、城隍廟一樣并列的旅游項目。從早到晚都有舉著小旗子的旅游團,還有各種攝影愛好者端著相機左拍右拍。消費人群決定了商家的定位, 新天地的餐飲一直以來成為主力軍,家居飾品店如同蛋糕上的糖霜一樣只是點綴一下。旅游者挺多,但也就是在那里買些旅游紀念品,大型的家具對他們來說根本不可能成為消費目標。Simply life與時俱進地把商品調整為各種小擺件,最貴的也就是個外星人榨汁機。 同期臺灣的出版界名人施養德在新天地二期的頂樓開過面積更大的“生活經艷”,里面大到他親手繪的太湖石,小到毛巾拖鞋,樣樣俱全。可惜施老板來得太早了,全品類的家居生活對于這個城市來說還太遙遠,更何況大老遠來拗造型的美女怎么也不可能攜一大塊地毯回去,太沉!

成都的寬窄巷子一直以來也是小資游客的圣地,各種餐廳茶館里照樣穿插著些工藝品小鋪子。賣茶具、賣手工布藝的,家居品照樣當做旅游紀念品經營著。所以它們大多體積小,有當地特色,自然也沒有什么品牌可言。

但旅游集散中心總歸不是街區商圈的終極目標。在英國《MONOCLE》雜志評比宜居城市時,street life 一直作為重要指標。街區商圈作為street life 的集中表現形式,將購物、休閑、主題文化集中在一起, 并以此來輻射帶動周邊的商業,形成一個完整的商業形態。讓居住在這個城市的人能享受到豐富的服務,而在其中購物只是一個部分。在每年的25個城市排行榜里,亞洲國家最常見到的城市就是東京。六本木作為日本街區商業的代表,成為這個城市最有競爭力的商圈。在這里有ART+DESIGN store這種賣草間彌生、村上隆等大師設計的設計小品店,也有BALS,這種定位年輕的生活雜品店,里面有鍋有鏟子。外圍和LV、GUCCI并列在一起的則是法國昆庭(Christofle) 的專賣店,各種銀餐具閃閃發亮。當一個商圈的客戶由本地居民為主導的時候,家居品店就開始迎來了春天,那些具有使用價值的鍋碗瓢勺總是該落戶于人家的,光靠游客帶上飛機,實在是長遠不了。

在新天地唱獨角戲十年之后,上海以各種名義開發的街區商圈慢慢蓬勃起來。家居品店逐漸擺脫單一販賣旅游紀念品的功能,開始恢復主要業務。要知道隨著租金的上漲,單靠那些單價在100元左右的小玩意,家居品店根本生存不下去。設計師王楊在老碼頭開設了YAANG life 生活館,里面除了賣自己的設計品外,還代理ASA 、能作 盧臣泰等各國設計家用品。品類從家具到餐具,樣樣齊全。老碼頭的商家各自分攤江邊的露臺,所以王楊辟出很大一塊經營面積做咖啡吧,節假日里200元一套的下午茶極有吸引力。搞活店內的人氣,增加商鋪黏合度,家居品店在這里需要適應大環境。

在simply life關門之前,新天地里已經有了設計師戴娣的OSHADAI, 這是一家以經營紡織品為主的家居店,90平米的店內還能喝咖啡吃甜點。兩個路口還有鉦藝廊,彩繪瓷器也成為它家的特色。店老板希望從200元一個的馬克杯開始吸引周邊的寫字樓白領,相信她們總有一天會搬回店里成套的餐具和中式臺燈。因為他看到,新天地餐廳里的客戶,中午是手里捏著名牌皮夾走路來的商務人士,而晚上赴宴的大多也是開著滬字牌照的私家車,那些旅游大巴已經開向了世博園區。Simply life 的對面是北歐風情的家具店,從徐家匯搬到這里,來這里吃飯逛街的時髦人士終于能在這里配齊一個家了。

 

 

 

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